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超模贝拉?哈迪德的香水品牌即将登陆英国市场
网络整理 2025-05-30 05:10(原标题:超模贝拉?哈迪德的香水品牌即将登陆英国市场)
从戛纳红毯上亮相的贝拉?哈迪德(Bella Hadid)随后马不停蹄赶往伦敦,为其香水品牌 Orebella 在英国市场的首发造势。据品牌透露,基于 “强劲的本土需求” 和哈迪德在该地区的极高人气,Orebella 将于 5 月 15 日在塞尔福里奇百货(Selfridges)独家首发,这标志着该品牌首次进军美国以外的市场。
贝拉在搬至得克萨斯州并减少公开露面和走秀后,于去年推出了 Orebella(发音为 aura-bella)。目前该品牌共有四款香水:Window2Soul、Salted Muse、Blooming Fire 和 Nightcap,定价属于高端区间,旅行装 32 英镑,正装 95 英镑。品牌由消费品打造公司 Celebrands 共同持有 —— 该公司同时也是歌手海尔希(Halsey)的美妆品牌 About-Face 的母公司,并投资了卡戴珊家族的 Skims 和 Good American 等品牌。Orebella 在首年便在美国市场表现强劲,进驻约 1500 家 Ulta Beauty 门店,并通过电子商务开展直接面向消费者(DTC)的销售。不过,品牌拒绝透露具体营收数据。
Orebella 凭借以精油为基底、无酒精的 “双相” 配方,践行 “香水护肤化” 理念。这一配方意味着产品兼具保湿护肤层与香氛层,既能滋润肌肤,又能为肌肤增添香气。专家指出,在疫情期间香水市场繁荣后增速放缓的当下,创新香氛配方将成为成功的关键。
作为 Orebella 英国首发的一部分,塞尔福里奇伦敦旗舰店将于 5 月 15 日至 28 日在店内中央快闪空间打造沉浸式体验活动。该互动空间邀请宾客 “探索个人气场”,同时为其提供个性化香水推荐。消费者购买产品即可获赠一条 Orebella 丝巾,本周末(5 月 16 日至 18 日)还可在店内为丝巾定制刺绣。与塞尔福里奇的独家合作结束后,该品牌将于 9 月起拓展至更多销售渠道。值得一提的是,哈迪德并非首位在塞尔福里奇大举推出个人香水品牌的名人 ——2023 年,哈里?斯泰尔斯(Harry Styles)的 Pleasing 品牌便曾占据该百货的 Corner Shop 空间推广其香氛系列。
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